{"id":988,"date":"2023-08-21T08:00:59","date_gmt":"2023-08-21T06:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/?p=988"},"modified":"2023-10-13T11:35:54","modified_gmt":"2023-10-13T09:35:54","slug":"digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/","title":{"rendered":"Digital Branding und Sichtbarkeit: Warum ergibt das Sinn?"},"content":{"rendered":"<p><!-- <ezTOC> --><strong>Digital Branding <\/strong>f\u00fchrt zur erh\u00f6hten Sichtbarkeit. Mit der Digital Brand entwirft und formt ein Unternehmen den digitalen Charakter. Dieser spiegelt optimalerweise den Charakter, den das Unternehmen auch im wahren Leben zeigt. Viele Unternehmen generieren einen substanziellen Anteil ihres Umsatzes online. Dies geht leichter, wenn das Unternehmen bekannt ist. Dann hat es eine Online-Brand erarbeitet, die bares Geld wert ist und von Analysten entsprechend eingesch\u00e4tzt wird. <\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_16 counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#Digital-Branding-Ein-Unternehmen-bekommt-Charakter\" title=\"Digital Branding: Ein Unternehmen bekommt Charakter\">Digital Branding: Ein Unternehmen bekommt Charakter<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#Digital-Branding-macht-langfristig-sichtbar\" title=\"Digital Branding macht langfristig sichtbar\">Digital Branding macht langfristig sichtbar<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#Digital-Branding-und-SEO\" title=\"Digital Branding und SEO\">Digital Branding und SEO<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#Messbarkeit-Effektivitaet-von-Digital-Branding-Aktivitaeten-sichtbar-machen\" title=\"Messbarkeit: Effektivit\u00e4t von Digital Branding Aktivit\u00e4ten sichtbar machen\">Messbarkeit: Effektivit\u00e4t von Digital Branding Aktivit\u00e4ten sichtbar machen<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#5-Tipps-um-sichtbar-zu-werden\" title=\"5 Tipps, um sichtbar zu werden:\">5 Tipps, um sichtbar zu werden:<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#1Ein-unverwechselbares-Logo\" title=\"1.\tEin unverwechselbares Logo\">1.\tEin unverwechselbares Logo<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#2Fokus-auf-die-Kunden\" title=\"2.\tFokus auf die Kunden\">2.\tFokus auf die Kunden<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#3Website-fuer-die-Kunden\" title=\"3.\tWebsite f\u00fcr die Kunden\">3.\tWebsite f\u00fcr die Kunden<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#4Content-Marketing\" title=\"4.\tContent Marketing\">4.\tContent Marketing<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#5Suchmaschinenoptimierung\" title=\"5.\tSuchmaschinenoptimierung\">5.\tSuchmaschinenoptimierung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/development-by.schwarzer.de\/blog\/digital-branding-und-sichtbarkeit-warum-ergibt-das-sinn\/#Zusammenfassung\" title=\"Zusammenfassung\">Zusammenfassung<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Digital-Branding-Ein-Unternehmen-bekommt-Charakter\"><\/span>Digital Branding: Ein Unternehmen bekommt Charakter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Digital Branding<\/strong> wird oft mit digitalem Marketing verwechselt. Beim Digital Branding geht es darum, <strong>langfristig und nachhaltig ein positives Bild <\/strong>zu vermitteln. Und gleichzeitig das zu transportieren, was das Unternehmen ausmacht: Die einzigartige Mischung aus harten Fakten und soften Attributen. Die Produkte, Services und Dienstleistungen werden emotionalisiert. Bei uns Menschen w\u00e4re das entstehende Bild der <strong>Charakter<\/strong>. Das Bild sollen bei denjenigen hervorgerufen werden, die f\u00fcr das Unternehmen wichtig sind: Kunden und Mitarbeiter sowie andere Stakeholder, wie Investoren oder Zulieferer.<\/p>\n<p>Digitales Marketing hingegen nutzt die entstandene Brand, also das positive Bild vom Unternehmen. Denn beim <strong>Marketing dreht sich im weitesten Sinne alles um den Verkauf<\/strong> \u2013 jetzt und in Zukunft. <\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Digital-Branding-macht-langfristig-sichtbar\"><\/span>Digital Branding macht langfristig sichtbar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Gut durchgef\u00fchrtes Digital Branding folgt demnach einer <strong>holistischen Strategie<\/strong>. In deren Mittelpunkt steht zwar die Sichtbarkeit, aber <strong>aktives Digital Branding lenkt die Sichtbarkeit bei einzelnen Interessenvertretern<\/strong>: K\u00e4ufer nehmen das Unternehmen als Experte war. Investoren sch\u00e4tzen den Wert ihres Investments ab. Aktuelle Mitarbeiter werden in ihrer Arbeitgeberwahl best\u00e4tigt oder potenzielle Mitarbeiter bekommen einen positiven ersten Eindruck des Unternehmens.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Digital-Branding-und-SEO\"><\/span>Digital Branding und SEO<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ein Teil des digitalen brandings ist die <strong>SEO \u2013 Search Engine Optimization<\/strong>. Das Unternehmen entwirft <strong>optimierte Beitr\u00e4ge, die den Expertenstatus unterst\u00fctzen<\/strong>. Sowohl mit den harten Fakten als auch bei den weichen Attributen. Bei Digital Brands ist es wie bei der Pers\u00f6nlichkeit eines Menschen: erst die Kombination aus harten Fakten und weichen F\u00e4higkeiten ist es, die den Charakter ausmacht. <\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Messbarkeit-Effektivitaet-von-Digital-Branding-Aktivitaeten-sichtbar-machen\"><\/span>Messbarkeit: Effektivit\u00e4t von Digital Branding Aktivit\u00e4ten sichtbar machen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Anhand verschiedener Variablen wird der Effekt verschiedener Aktivit\u00e4ten gemessen. Dazu geh\u00f6rt beispielsweise die <strong>CTR \u2013 die Click-Through-Rate <\/strong>bei Suchmaschinenrankings. Eine gestiegene CTR stellt die Anzahl der Klicks in Bezug zu den angezeigten Anzeigen oder Seiten. W\u00fcnschenswert ist es, dass die CTR steigt: Mehr Personen haben auf den Link geklickt.<\/p>\n<p>Wenn <strong>Links von<\/strong> ausgewiesenen <strong>Experten-Medien auf Beitr\u00e4ge des Unternehmens mehr werden<\/strong>: Dann nehmen Andere das Unternehmen als Experte f\u00fcr dieses Thema war. <\/p>\n<p>Insgesamt sollten alle <strong>Ausgaben in den verschiedenen Kan\u00e4len in Relation zu den Einnahmen<\/strong>, die \u00fcber die verschiedenen Kan\u00e4le generiert werden, <strong>gesetzt werden<\/strong>. So bestimmen Profis die Effektivit\u00e4t der einzelnen Kan\u00e4le genau. <\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-Tipps-um-sichtbar-zu-werden\"><\/span>5 Tipps, um sichtbar zu werden:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1Ein-unverwechselbares-Logo\"><\/span>1.\tEin unverwechselbares Logo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Das <strong>Logo zeigt<\/strong> optimalerweise <strong>das Alleinstellungsmerkmal <\/strong>des Unternehmens. Auf Neudeutsch: Es stellt <strong>den USP<\/strong> (Unique Selling Proposition) dar, also die Daseinsberechtigung f\u00fcr das Unternehmen. Zugleich ist das Logo skalierbar und sieht auf allen Kommunikations-Kan\u00e4len hervorragend aus. Des Weiteren ist es einfach, zeitlos und losgel\u00f6st von Trends. <\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2Fokus-auf-die-Kunden\"><\/span>2.\tFokus auf die Kunden<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Kein Unternehmen ist ohne Ums\u00e4tze wirtschaftlich tragbar. Folglich sollte das Unternehmen genau wissen, was mit seinen Produkten oder Dienstleistungen machbar ist. <strong>Welche Probleme der Kunden kann es damit l\u00f6sen?<\/strong> Wo und wie sucht die potenzielle Kundschaft nach L\u00f6sungen? Erst wenn das bekannt ist und die entsprechende Kundschaft \u00fcber das Produkt informiert ist, werden sie gezielt kaufen. Einmal und immer wieder.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3Website-fuer-die-Kunden\"><\/span>3.\tWebsite f\u00fcr die Kunden<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ein Standard ist heutzutage die <strong>Website <\/strong>eines Unternehmens. Diese dient <strong>als Visitenkarte<\/strong> und oftmals unter Nutzung eines Shops <strong>als Verkaufsstelle<\/strong>. In einigen F\u00e4llen vergisst das Unternehmen jedoch darzustellen, was es f\u00fcr seine Kundschaft tun kann. Deswegen der Apell, das Potenzial der Website voll auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4Content-Marketing\"><\/span>4.\tContent Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Was kann das Unternehmen f\u00fcr die jeweilige Zielgruppe tun? \u2013 Diese Frage gilt es gezielt zu beantworten<\/strong>. Mit Text, Bildern, Video, Podcasts und allen anderen M\u00f6glichkeiten, die sich ergeben. Nun gilt es, die unternehmenseigenen Themen f\u00fcr die Zielgruppe wertvoll zu machen. Hierbei gilt: Was f\u00fcr die angesprochene Gruppe wertvoll ist, ist wichtig. Nicht das, was das Unternehmen gerne lesen m\u00f6chte. <\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5Suchmaschinenoptimierung\"><\/span>5.\tSuchmaschinenoptimierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Das unverwechselbare Logo sowie die kundenzentrierte Website f\u00fchren leider nicht immer dazu, von den richtigen Interessenten gefunden zu werden. Die Website sowie alle Auftritte in der digitalen Welt sollten darauf gem\u00fcnzt sein, von den richtigen Personen gefunden zu werden. Dazu muss deren Verhalten bekannt sein: Wonach sucht die Zielgruppe? Wenn die bestimmten Suchbegriffe (Keywords) bekannt sind, k\u00f6nnen die Inhalte optimiert dargestellt werden \u2013 mit einer Suchmaschinenoptimierung. Wie genau das geht, erkl\u00e4ren wir <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=scEETQb3jLw\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">in diesem Video<\/a>. Erst mit einer so <strong>zielgerichteten Kommunikation kommt der Content am richtigen Platz an und bewirkt das Richtige<\/strong>. Hier wird nichts mehr dem Zufall \u00fcberlassen!<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zusammenfassung\"><\/span>Zusammenfassung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mit einer gut erstellten Digital Brand wird der Charakter des Unternehmens sichtbar. Darauf sind alle Aktivit\u00e4ten des Unternehmens entsprechend abgestimmt. Erst das f\u00fchrt zum Ziel: Sichtbarkeit bei der richtigen Personengruppe, die dann auch entsprechend agiert.<br \/>\n<!-- <\/ezTOC> --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digital Branding f\u00fchrt zur erh\u00f6hten Sichtbarkeit. Mit der Digital Brand entwirft und formt ein Unternehmen den digitalen Charakter. 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